arteЭлектронный научно-исследовательский журнал Сибирского государственного института искусств имени Дмитрия Хворостовского "ARTE"ARTE2687-1106СГИИ имени Д. Хворостовскогоarte-405Research ArticleИСТОРИЯ И ТЕОРИЯ КУЛЬТУРЫИСТОРИЯ И ТЕОРИЯ КУЛЬТУРЫПодходы к формированию визуального имиджа модели в кросс-культурном пространствеApproaches to the formation of the visual image of the model in the cross-cultural spaceХалметоваК.KhalmetovaK.

Халметова Каринахан, имиджмейкер, основатель и руководитель "Kaya Creative Studio"

Калифорния

Karinahan Halmetova, image maker, founder and head of "Kaya Creative Studio"

California

Независимый исследовательСоединённые Штаты АмерикиIndependent researcherUnited States20251107202502107114Copyright © Халметова К., 20252025Халметова К.Khalmetova K.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sgiiart.ru/jour/article/view/405

Данная статья посвящена вопросам формирования визуального имиджа модели в условиях кросс-культурного диалога. На основе междисциплинарного анализа и личного профессионального опыта автора аргументирована необходимость трансформации классических визуальных стратегий с учётом культурных маркеров, семиотических систем и социальной риторики, В работе рассмотрены разные культурологические подходы к визуальной репрезентации, в частности, сквозь призму семиотики культуры (Ю. М. Лотман), теорий идентичности (С. Холл), символического насилия и вкуса (П. Бурдье), а также современной мифологии моды (Р. Барт). Предложенная автором методика визуального позиционирования модели в контексте глобализированной медиасреды включает адаптивную, интегративную и трансформативную модели формирования имиджа, каждая из которых соотнесена с культурной средой. Отдельное внимание в статье уделено рискам культурной апроприации, интерпретации визуальных символов и этическим границам визуальной репрезентации.

This article is devoted to the issues of forming the visual image of a model in the context of a cross-cultural dialogue. Based on interdisciplinary analysis and personal professional experience of the author, the necessity of transformation of classical visual strategies is argued, taking into account cultural markers, semiotic systems and social rhetoric. The work examines different approaches to visual representation through the prism of cultural semiotics (Yu. M. Lotman), theories of identity (S. Hall), symbolic violence and taste (P. Bourdieu), as well as the modern mythology of fashion (R. Barth). The method of visual positioning of the model proposed by the author in the context of a globalized media environment includes adaptive, integrative and transformative models of image formation, each of which is correlated with the cultural environment. The article pays special attention to the risks of cultural appropriation, interpretation of visual symbols and ethical boundaries of visual representation.

визуальный имиджиндустрия модымоделькросс-культурная репрезентациявизуальная семиотикавизуальная идентичностьvisual imagefashion industrymodelcross-cultural representationvisual semioticsvisual identityReferencesКалефато П. Мода как культурный перевод: знаки, образы, нарративы / Пер. с англ. Т. Пирусской. М.: Новое литературное обозрение, 2024. 158 с.Сalefato, P. (2024), Moda kak kul’turnyj perevod: znaki, obrazy, narrativy / Per. s angl. T. Pirusskoj [Fashion as cultural translation: signs, images, narratives/Per. from English. T. Pirusskaya], Novoe literaturnoe obozrenie, Moscow, 158 p. (In Russ.)Barthes R. Mythologies. Translated by Annette Lavers. New York: Hill and Wang, 1972. 164 p.Barthes, R. (1972), Mythologies. Translated by Annette Lavers, Hill and Wang, New York, 164 p. (In Eng.)Borrowed Power: Essays on Cultural Appropriation / eds. Ziff B, Pratima V. R. New Brunswick, NJ: Rutgers University Press, 1997. 337 p.Borrowed Power: Essays on Cultural Appropriation (1997), eds. Ziff B, Pratima V. R., Rutgers University Press, New Brunswick, NJ 337 p. (In Eng.)Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste / Translated by Richard Nice. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1984. 632 p.Bourdieu, P. (1984), Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste / Translated by Richard Nice, Harvard University Press, Cambridge, MA, 632 p. (In Eng.)Crenshaw K. “Mapping the Margins: Intersectionality, Identity Politics, and Violence against Women of Color” // Stanford Law Review 43. 1991. No. 6. Pp. 1241-1299.Crenshaw, K. (1991), “Mapping the Margins: Intersectionality, Identity Politics, and Violence against Women of Color”, Stanford Law Review 43, no. 6, pp. 1241-1299. (In Eng.)Ford T. “Tom Ford Talks Brand Identity”: Interview by Vogue Magazine // Vogue. 2013. March. URL: https://www.youtube.com/watch?v=ZkGU6QWIKo0 (дата обращения: 05.03.2025).Ford T. “Tom Ford Talks Brand Identity”: Interview by Vogue Magazine // Vogue. 2013. March. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=ZkGU6QWIKo0 (Accessed 05 March 2025). (In Eng.)Geertz C. The Interpretation of Cultures: Selected Essays. New York: Basic Books, 1973. 470 p.Geertz, C. (1973), The Interpretation of Cultures: Selected Essays, Basic Books, New York, 470 p. (In Eng.)Hall S. Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage Publications, 1997. 400 p.Hall, S. (1997), Representation: Cultural Representations and Signifying Practices, Sage Publications, London 400 p. (In Eng.)Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. 5th ed. London: Kogan Page, 2012. 492 p.Kapferer, J.-N. (2012), The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. 5th ed., Kogan Page, London, 492 p. (In Eng.)Kress G., Leeuwen T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. 2nd ed. London: Routledge, 2006. 288 p.Kress, G., Leeuwen, T. (2006), Reading Images: The Grammar of Visual Design. 2nd ed., Routledge, London, 288 p. (In Eng.)Lotman Yu. Universe of the Mind: A Semiotic Theory of Culture / Translated by Ann Shukman. Bloomington: Indiana University Press, 1990. 288 p.Lotman, Yu. (1990), Universe of the Mind: A Semiotic Theory of Culture / Translated by Ann Shukman, Indiana University Press, Bloomington, 288 p. (In Eng.)Marwick A. E. Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. New Haven, CT: Yale University Press, 2013. 368 p.Marwick, A.E. (2013), Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age, Yale University Press, New Haven, CT, 368 p. (In Eng.)Pieterse J. N. Globalization and Culture: Global Mélange. 2nd ed. Lanham, MD: Rowman & Littlefield, 2009. 183 p.Pieterse, J.N. (2009), Globalization and Culture: Global Mélange. 2nd ed., Rowman & Littlefield, Lanham, MD, 183 p. (In Eng.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.